從降噪到共鳴：Sony 1000X 十週年翻唱企劃

「FROM DA TOP 直接來」與 Sony 攜手打造十週年翻唱企劃，邀集八位指標音樂創作者，重新翻唱留在集體記憶裡的華語金曲，並讓 Sony 1000X 系列耳機的降噪體驗，成為敘事本身的一部分，而非打斷內容的插播。

這支企劃最終累計觸及超過 648 萬次觀看，也印證了一項策略判斷：當品牌願意信任內容平台原有的真實調性，商業合作不必是對內容的稀釋，反而可能成為放大內容價值的契機——重新定義品牌置入在音樂內容裡該有的敘事尺度。

不業配的業配 × 把降噪變成敘事，而不是插播

不想把耳機當作「被拍攝的商品」。

一個以「中立且真實」為信仰的音樂平台，要如何承接一支商業合作，而不稀釋自己長年累積的內容價值？我們選擇把耳機變成「觸發創作的物件」——先問耳機能為一首歌做什麼，再談要怎麼被看見。

我們把企劃拆分成「開箱」與「正片」兩個單元：開箱短片用創作者最自然的第一反應建立人物魅力，正片則回到我們一貫的翻唱敘事核心，讓耳機自然存在於畫面中、不做硬性特寫。兩者相互搭配，兼顧了品牌需要的廣度，與我們內容一貫堅持的深度。

選角上，我們刻意找來八位風格迥異的創作者——從饒舌歌手到抒情唱將，對應到八首橫跨不同世代記憶的經典金曲，呼應「十週年」本身橫跨時間的命題。

兩個單元一套組合拳 × 從開箱到正片的內容生產流程

概念定調之後，我們把它轉譯成一套可以被八位創作者各自複製、又保留個人風格空間的製作 SOP。

Open It Up：開場、開箱、互動試聽、收尾——拿出耳機、戴上並開啟降噪、抽選翻唱曲目、試聽原曲片段，最後預告正片，單元目的只有一個：用「開箱」抓住觀眾的第一眼。

From Da Echo：回到音樂創作本質。創作者以自己的風格改編翻唱，耳機在畫面中自然存在。

整體產出包含 16 支 IG Reels、24 則限時動態、品牌素材露出、兩週的廣告授權投放，以及用於廣編文章的藝人形象照授權。
發布節奏設計開箱預告於正片前一天上線，搭配統一標註與 hashtag 策略，維持整個系列在社群上的節奏感。

‍

經典金曲的當代回聲 × 一場關於「留下來的聲音」的對話

這個企劃真正打動我們的地方，不只是數據，而是它讓「經典」重新有了被討論的理由。八首 2000 年代的華語金曲，透過八位當代創作者的詮釋重新被聽見，呼應了我們創立以來「讓現場被重新定義，賦予每一首歌第二次生命」的初衷。

最具代表性的案例，是饒舌歌手呂士軒翻唱張智成的抒情經典〈凌晨三點鐘〉。
身份與曲風的強烈反差，加上金曲音樂人自帶的品質保證，讓這支內容跳脫「業配」的既定印象，在留言區引發大量關於表情與詮釋的討論，自發形成迷因式的二次傳播。
另一支開箱短片裡，黃宣以「天外飛來一個神秘黑色禮包」搭配誇張造型開場，自然置入近期熱門電影的迷因梗，把原本容易被跳過的產品規格介紹，轉化為一支觀眾主動按讚分享的社群短影音。

這些案例共同證明了一件事：當品牌願意信任我們平台原有的真實調性，商業合作不必是對內容的稀釋，反而可能成為放大內容價值的契機。
對我們而言，這次合作讓我們在品牌與音樂社群之間，持續扮演那個不生硬的中介者角色——不是把耳機塞進音樂裡，而是讓音樂重新被聽見。

‍

GQ // 那些陪伴我們長大的歌！Sony 1000X 十週年音樂翻唱企劃，YELLOW 黃宣、Trout Fresh 呂士軒、鶴 The Crane⋯八位音樂人夢幻聯動！

‍

主導代理 / Leading Agency｜李奧貝納
創意代理 / Creative Agency｜ARTICHOKE
內容策劃 / Content Strategy｜FROM DA TOP
創意總監 / Creative Director｜Luke Wen
專案經理 / Project Manager｜Anna Ting
視覺與包裝設計 / Visual Designer｜Jaden Lin
NFC 互動設計 / NFC Experience Design｜Luke Wen
媒體合作與宣傳 / Media Partnership and Promotion｜GQ
音樂版權 / Sony Music Publishing、Rock Music Publishing

‍