策展策略與創意概念｜以場域為起點的奇幻世界觀建構

不從產品或視覺風格出發，這次與品牌的討論是先回到文化場域本身——熱炒店為何能成為台灣人最自在的社交空間？答案指向「歡聚」。

「海底龍宮」作為概念，不是奇幻逃離，而是對歡聚狀態的放大與轉譯：當時間變慢、情緒被打開，人們彷彿進入另一個節奏不同的世界。

在這個邏輯下，海尼根是穩定而熟悉的主體，而太陽龍宮則像一道調味，讓既有文化產生新的層次。

製作流程與整合執行｜從圖像到物件，讓創作進入生活

本案的關鍵挑戰，在於如何將高度風格化的創作語言，轉化為「可被日常使用」的物件。我們與太陽龍宮密切合作，從餐具、服飾、戶外用品到大型贈品，逐一思考比例、材質與使用情境，確保設計不只是被觀看，而是能自然進入生活。

同時，我們整合影像製作、Gen AI 視覺實驗與線下派對場景，讓所有觸點維持一致的敘事語感。

文化意義與品牌影響｜從圖像到物件，讓創作進入生活

「海底龍宮」並非一次性的聯名操作，而是一種合作方法的示範：品牌不需要強行說自己很在地，而是透過尊重創作、理解場域，讓文化自然生成。

對海尼根而言，這是一種更貼近台灣年輕世代的溝通方式；對創作者而言，則是在保有創作主體性的前提下，進入更大尺度的公共對話。

不只是熱炒，歡聚是一種生活風格

於是我們將「歡聚」的場景從夜晚的熱炒店延伸至白天的城市日常。

觀察到 Gen Z 對於戶外野餐、城市綠地聚會與輕量社交的偏好，本次企劃同步鎖定週末的公園、午後、朋友相聚等生活情境，重新定義啤酒與聚會的關係。

因此，贈品設計不僅止於餐桌周邊，而是擴展至野餐墊、遮陽帳、飛盤等戶外物件，讓海尼根自然進入年輕世代的生活節奏之中。這些物件既回應流行趨勢，也反映消費者對於「隨時可聚、輕鬆相處」的真實需求，使品牌從通路走向生活方式。